Esta es la estrategia de Marca Región lanzada por la Cámara de Comercio de Cali, que busca contribuir a generar condiciones de competitividad para atraer negocios, inversión, turismo y aumentar la autoestima de los vallecaucanos. La Cámara de Comercio de Cali lanzó el 1 de diciembre la Estrategia de Comunicación Marca Región 'El Valle nos Toca, Clima de Prosperidad', evento que tuvo lugar en la Hacienda Arroyohondo, una de las más antiguas del departamento, construida en el año 1571 y restaurada por la Fundación Hispanoamericana. 'El Valle nos Toca' tiene como objetivo construir una nueva imagen de la región que contribuya a crear condiciones de competitividad para atraer negocios, inversión, turismo y aumentar la autoestima, el sentido de pertenencia y el compromiso de la gente vallecaucana con su región. "La Marca Región es una estrategia construida a través del trabajo solidario de las gentes de la región, basada en todos aquellos valores y potencialidades que como vallecaucanos nos caracterizan y en la pujanza de la tierra que nos alberga, y cuyo objetivo fundamental es atraer inversión y turismo a nuestra tierra", afirmó el Presidente de la Cámara de Comercio de Cali, Julián Domínguez Rivera. Domínguez Rivera agregó que ésta hace parte de la estrategia de promoción de región que la Cámara de Comercio de Cali lidera, orientada a profundizar nuestras vocaciones productivas y ambientar un proceso cultural para consolidar nuestra identidad, complementada con la construcción del Centro de Eventos Valle del Pacífico, cuyo diseño definitivo fue presentado también el 1 de diciembre, y la creación de un Buró de Convenciones. En el acto de lanzamiento estuvo presente un grupo de figuras vallecaucanas que cuentan con reconocimiento nacional e internacional, además de las diversas autoridades y personalidades de la región y los medios de comunicación. Cómo nació Marca Valle Hace dos años la Cámara de Comercio de Cali inició la construcción de la Estrategia de Comunicación Marca Valle, a través de un estudio de mercadeo, que estableció cómo nos vemos y cómo nos ven los habitantes de otras regiones del país. El concepto de la estrategia de comunicación partió de reconocer lo que somos, lo que tenemos, cómo actuamos y por qué lo hacemos, para construir valores de posicionamiento diferenciales, duraderos y únicos frente a otras regiones del país. De esta forma se definieron seis ejes temáticos: Empresa y negocios, turismo, investigación y conocimiento aplicados, artes y cultura, deporte y cultura ciudadana. Con este marco investigativo y teórico se hizo una convocatoria abierta a los más destacados talentos regionales de la publicidad, que de manera conjunta, y como una experiencia única en el país, diseñaron la estrategia de comunicación para el Valle del Cauca. Las piezas que conforman esta estrategia de comunicación son: las cartillas 'Valores Vallecaucanos' y '100 Secretos Vallecaucanos', una canción con letra de Hernán Nicholls y música de Harold Orozco, un video que refleja las potencialidades de nuestra región, una colección de afiches y un conjunto de libretos especiales para cada sector que se sumará como caja de resonancia de la estrategia Marca Valle, y para la comunidad en general porque el objetivo es que cada vallecaucana y vallecaucano se convierta en un embajador del Valle en el país y el exterior.