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Palabras
del doctor Julián Domínguez Rivera, Presidente de la
Cámara de Comercio de Cali, durante el lanzamiento de la estrategia
de comunicación 'el valle nos toca'. Santiago de Cali, 1 de diciembre de 2005 |
| Señor Angelino Garzón, Gobernador de nuestro Departamento; alcaldesas y alcaldes de los municipios del Valle del Cauca; congresistas de nuestra región; directivos y colaboradores de la Cámara de Comercio de Cali y de las Cámaras de Comercio de la región; representantes de los medios de comunicación; empresarias y empresarios; personalidades vallecaucanas que viven fuera del Valle y acogieron nuestra invitación como muestra de su compromiso con la región; madres, padres de familia y jóvenes que desde sus hogares a través de Telepacífico hacen parte de este evento, vallecaucanas y vallecaucanos todos: |
| Ayer, cuando aterrizó
el avión en que venía después de cumplir la cuota
bogotana, vi el arco iris sobre esta Hacienda colonial de Arroyohondo
recostada contra la cordillera occidental que nos lleva al mar Pacífico
y no pude evitar la sonrisa de mi corazón alegre por el presagio
bellísimo que el buen Dios nos brindaba para este acto de hoy. El Valle sí tiene una marca. Pero no es esa que nos han querido adjudicar quienes no conocen el ingrediente del que estamos hechos los vallecaucanos. Nuestra marca, es decir, nuestro carácter como región y como sociedad, está edificada sobre unos principios culturales sólidos donde la conjunción de razas, la diversidad geográfica, el talento, la alegría y el espíritu emprendedor de nuestras gentes son la columna vertebral de nuestra identidad. Nos hemos empeñado en una estrategia de promoción de región porque contamos con realidades que destacan las grandes potencialidades de nuestra región. No obstante la profunda crisis de confianza que vive Cali a partir de los hechos recientes, hay que hacer respetar tres factores fundamentales que son parte de nuestra estrategia local: Primero, mostrar que esta es una sociedad que tiene reserva moral y que reacciona ante el delito y contra la corrupción. Segundo, trabajar por hacer respetar los logros en materia de desempeño económico y social. Y, tercero, trabajar duro contra la corrupción. A la par de exigir y comprometernos en la búsqueda de soluciones a esta problemáticas, es necesario que seamos protagonistas de la promoción de las fortalezas del Valle del Cauca. Siempre hemos dicho que aquí son más las cosas buenas, pero hay que contarlas a Colombia y al mundo. Somos la segunda región más competitiva del país, de acuerdo con la Cepal. Somos el departamento con más ciudades intermedias en Colombia, con más de 190.000 habitantes, y con la mayor población afrocolombiana del país. Somos un centro internacional de investigación, que cuenta con entidades tan importantes como el Ciat, Cenicaña, Cideim y una destacada red de universidades. Somos los primeros productores nacionales en: llantas, químicos (farmacéuticos, aseo personal), alimentos (azúcar, confitería, concentrados), papel y calzado. Durante dos años la Cámara de Comercio de Cali junto con la firma de mercadeo Jorge Ochoa Botero y Asociados, consultó a más de dos mil ochocientas personas representantes de los distintos sectores y estamentos de nuestra sociedad aquí y en el resto del país. A través de este estudio pudimos reconocer en profundidad cuáles son las verdaderas fortalezas que hacen del Valle del Cauca una región con vocación de liderazgo. Hay una percepción nítida de la nuestra como una región pujante, con gente alegre, trabajadora, que inspira confianza, amable y acogedora. Con este bagaje acudimos al Señor Gobernador, quien con su equipo de gobierno realizó aportes fundamentales que fueron incorporados al estudio y que tienen que ver con aspectos de gran relevancia, como son la importancia que el Pacífico tiene para la región y para Colombia, la fortaleza que representan las numerosas entidades dedicadas al desarrollo de la investigación y el conocimiento aplicado y la inmensa diversidad de culturas y razas que conforman el territorio vallecaucano, que han conducido a crear una sociedad con múltiples vertientes y variedad de comportamientos caracterizada por la tolerancia y la pluralidad. La campaña se apoya y atiende los principales sectores en los cuales descansa las fortalezas productivas de nuestra región: empresa y negocios, turismo, investigación y conocimiento, artes y cultura, deporte y cultura ciudadana. Tres paisajes: mar, montaña y valle, que compartimos negros, blancos, mestizos y mulatos, conforman el escenario espectacular de este programa de marca región que nuestros publicistas han bautizado 'El Valle nos toca'. Con el capital humano, ciudadano, político y empresarial de nuestro departamento, que hemos convocado hoy, emprendemos esta ambiciosa y vital empresa de comunicaciones orientada a promover la fuerza productiva del Valle del Cauca para generar identidad, estimular la inversión y el turismo, pero sobre todo, para crear una sociedad más justa y equitativa donde nuestras familias puedan tener mejores oportunidades de bienestar económico y social. Puedo resumir el concepto básico de esta campaña en dos frases: Lo que hace a la gente son sus valores. Y, sólo se ama lo que se conoce. La base de nuestra campaña es la interiorización de unos valores que nos sirvan de bitácora en este gran empeño colectivo. Estos valores son: entusiasmo, compromiso, unión, integridad, acción y hospitalidad. Entusiasmo, que es ganas de vivir, la alegría natural de la gente vallecaucana; compromiso, que significa ser leal con nuestra tierra y con sus sueños, ser capaces de ir a la conquista de las metas y trabajar con empeño y esfuerzo por lograrlas; unión, porque juntos podemos más y porque es el valor natural de los vallecaucanos puesto que somos el fruto de sucesivas y múltiples uniones; integridad, que es el principio rector de nuestras vidas y nuestras acciones como gentes de bien; acción, que es la capacidad de respuesta frente a los retos porque no hay tiempo que perder; y hospitalidad, que es poner el espíritu acogedor de los vallecaucanos como puerta de entrada que da la bienvenida a quienes nos visitan. El segundo eje de la campaña pretende dar a conocer a los vallecaucanos, a los colombianos y al mundo, nuestras fortalezas, para lo cual hemos hecho un inventario de lo que llamamos '100 Secretos Vallecaucanos'. Son hechos reales y concretos que sorprenden por su contundencia y que los vallecaucanos tenemos obligación de conocer para que sepamos la dimensión real de nuestras fortalezas. Con estos dos ejes hemos desarrollado dos cartillas didácticas que de hoy en adelante harán parte de cada uno de los hogares, empresas e instituciones de la región. Los invito a que hagamos uso de estas cartillas y las compartamos en familia, con los compañeros de trabajo, con nuestros amigos empresarios, en las universidades y colegios, dándole así cuerpo a una gran cruzada de promoción del Valle de la cual hacemos parte todos y cada uno de los vallecaucanos. En el primer gran paso para concretar esta gran estrategia, convocamos a un maravilloso grupo de profesionales de la comunicación, compuesto por destacados publicistas del Valle del Cauca, quienes en un gesto de generosidad y compromiso crearon e hicieron viable esta estrategia de comunicación a través de la campaña que hoy presentamos, y que cuenta con todos los ingredientes publicitarios que ayudan a lograr que ésta impacte a las distintas audiencias. Además de las cartillas, la campaña cuenta con un tema musical maravilloso, comerciales de radio y televisión, afiches, vallas, camisetas, calcomanías y demás elementos, que presentaremos más adelante. Pero nuestra Estrategia de Promoción de Región no se queda allí. Está expresada además en hechos concretos como el Centro de Eventos Valle del Pacífico, que se empezará a construir a partir de enero en un lote de 80.000 metros cuadrados ubicado en la autopista Cali - Yumbo. Contará con las más modernas instalaciones y tendrá capacidad para albergar hasta a once mil personas de pie, y cuyo diseño arquitectónico, ganador de un concurso que convocamos en meses pasados, presentamos esta noche. El Centro de Eventos Valle del Pacífico será el gran escenario de promoción de región, lugar de encuentro para los negocios y la atracción de inversión, vitrina de nuestros proyectos y productos, que servirá de puerto empresarial abierto a los países de la Cuenca del Pacífico, que complementado con un Buró de Convenciones, que constituye la infraestructura técnica y humana de promoción de región, y los programas de infraestructura y desarrollo del puerto de Buenaventura, conforman una plataforma sólida para cumplir a cabalidad los objetivos que nos hemos propuesto. Para mí como Presidente de la Cámara de Comercio de Cali es de gran significado que nos acompañen esta noche, porque ustedes son con quienes estamos compartiendo este compromiso, y los invito, especialmente a los alcaldes de los 42 municipios que tejen esta maravillosa región, a que compartan en sus entornos los contenidos de esta campaña para que, como expresa de manera magnífica un texto de Hernán Nicholls, "podamos siempre responderle como hombres y mujeres a este paraíso, que debemos ganarnos día a día, en la luminosidad de nuestra entrega al trabajo y la convicción de proseguir con nuestros hijos la fidelidad a una tierra que tenemos sembrada en el corazón. Porque el Valle me toca, te toca, nos toca. El Valle nos toca hasta el alma". Muchas gracias. |
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