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PROMOCION DE REGION |
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El Valle y el Centro de Eventos se venden al mundo
La región será promovida entre los destinos de turismo de negocios que Proexport ofrecerá en el extranjero. El Centro de Eventos Valle del Pacífico fue fundamental en la decisión. La salsa, la gastronomía y las compras serán las otras puntas de lanza de la estrategia.
El Centro de Eventos Valle del Pacífico será la ‘estrella’ con la que la región saldrá a competir para ganarse la sede de grandes eventos internacionales. La salsa, la gastronomía y las compras
serán sus compañeros de equipo.
Así lo confirmó Nubia Stella Martínez, vicepresidente de Turismo de Proexport Colombia, durante la presentación de los ‘Criterios de Apoyo para la Captación, Promoción y Realización de Eventos Internacionales‘, que se llevó a cabo en este recinto el pasado 28 de marzo con la asistencia de 40 empresarios del sector turismo del país.
La funcionaria explicó que Cali y el Valle fueron incluidos en el plan de exportación de Colombia y que Proexport hará su promoción en el entorno internacional como un destino de turismo corporativo y turismo vacacional. “Con este Centro la ciudad tiene un enorme potencial para el turismo corporativo, es decir, califica para ser el escenario de congresos, convenciones y reuniones de gran formato”, dijo.
Así, el Centro de Eventos Valle del Pacífico se consolida como uno de los protagonistas de la nueva ola de desarrollo del Valle, pues según cálculos de la Organización Mundial de Turismo –OMT, el turismo corporativo es uno de los grandes promotores del desarrollo regional por cuanto este tipo de turista gasta tres veces más que el que hace parte del turismo vacacional.
“Este es un turismo muy ‘gastador’ porque la persona que viene a un congreso también sale por la noche a comer, a conocer los atractivos culturales del lugar o a comprar. A esto se suma que el 40% de este tipo de turistas regresan al lugar con el propósito exclusivo de disfrutarlo”, explicó Martínez.
En opinión de la Vicepresidenta de Turismo de Proexport, para posicionar el Centro de Eventos y la región en el plano internacional se requiere de un trabajo estratégico y mucho compromiso. |
"Es un Centro
de Eventos majestuoso"
La revista ACCION dialogó con la vicepresidente de turismo de Proexport, Nubia Stella Martínez, sobre el Plan Internacionalización de la región como destino para el turismo corporativo y vacacional.
¿En qué consiste el trabajo en promoción turística que adelantan Proexport y la Cámara de Comercio de Cali?
Es un trabajo completo que recoge las distintas actividades que son estratégicas tanto para la región como para Proexport desde el punto de vista de promoción de Colombia. Plantea los diferentes instrumentos del material promocional, la participación en las ferias, la marca que nos va a identificar, la campaña... Es un trabajo que venimos desarrollando hace casi dos años, con diferentes actores y en el que hemos avanzado mucho, pues ya contamos con un cronograma de actividades, gestiones, tiempos y responsables.
¿Qué acciones se van a
emprender?
Vamos a hacer que el mundo se entere de que Cali tiene este Centro de Eventos tan majestuoso que le permite hacer toda clase de reuniones, pero primero hay que hacer un posicionamiento en el ámbito doméstico. Para ello ya iniciamos con los actores regionales una adecuación de la oferta para mostrar que cuando se viene a un evento en Cali también la gente puede comprar, comer, ver bailar salsa y hasta aprender a bailarla. Hay que |
Nubia Stella Martínez, vicepresidente de Turismo de Proexport |
trabajar con los operadores nacionales para que todos conozcan las potencialidades y fortalezas que tiene la ciudad. Proexport se va a encargar de salir a promocionarlo en los mercados externos, conseguir recursos y hacer un trabajo de acompañamiento.
¿Internacionalmente dónde se promocionará?
Los mercados que vamos a trabajar estratégicamente con Cali son Venezuela, Ecuador, Panamá, Chile, Puerto Rico, Perú y algunas ciudades de
España y de Estados Unidos.
¿Qué oportunidades le ve a la ciudad como destino?
Cali ha venido creciendo en su oferta comercial, hotelera, gastronómica y cultural y eso hay que contarlo. La gente no sabe que aquí hay más de 75 restaurantes de muy buena calidad, que hay un comercio organizado y con centros comerciales lindos y exitosos, que hay una interesante oferta hotelera que incluye hospedajes pequeños de atención muy personalizada que es lo que a un viajero le encanta. |
| 40 empresarios del sector del turismo del país se reunieron el pasado 28 de marzo en el Centro de Eventos. |
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Carlos Kellmant
“Desde el punto de vista de infraestructura siento que el Valle y particularmente Cali está habilitada para ser un destino importante de turismo de negocios y corporativo. Aplaudo la iniciativa de haber |
| construido esta megaobra porque tenemos que pensar en lo que va a ser la ciudad a 5, 10 ó 20 años. Entonces, esta infraestructura es perfecta para los planes de crecimiento de la ciudad”. |
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Sofía Aristizábal
“Con este centro de convenciones, el Valle del Cauca, que es una región tan bella, entra a ser un jugador muy importante dentro de |
Colombia para la captación de grandes eventos internacionales. Fue pensado en grande, es funcional y tiene una estructura muy bonita y organizada”.
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Rodrigo Maldonado
“Con la inversión que se ha hecho en este centro de convenciones empieza a verse a Cali como destino para congresos, convenciones y viajes de negocios. Para los operadores es muy importante contar con él, pues la gente que hace congresos quiere rotar las sedes y aquí hay mucho para ofrecer. Este sitio es precioso por su ubicación y diseño arquitectónico. Además Cali tiene muchos atractivos para el visitante: tiene salsa, haciendas, ecología y compras que se deben promocionar”.
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| Estrategia de posicionamiento |
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| La estrategia que impulsa Proexport para lograr el posicionamiento de Colombia como destino para eventos está basada en tres frentes de trabajo, que deben desarrollarse conjuntamente con el sector turismo de cada región: |
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Trabajamos por el
Cambio de Percepción |
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Promoción Constante de País como sede de Eventos |
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Colombia País de Congresos y Convenciones Internacionales |
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Foto: Secretaria de Cultura y Turismo |
En la capital
del Valle la salsa
es más que rumba
El ‘tumbao’ que tienen los caleños al bailar es uno de los productos turísticos con los que se promoverá a la capital del Valle en el mundo. La ciudad se prepara para realizar el III Festival Mundial de Salsa en el mes de septiembre.
La salsa que se baila en Cali, con ese ‘estilo clásico caleño’, caracterizado por el énfasis que se hace en el movimiento de las piernas, cada día atrae a más turistas que quieren ver y aprender ese ‘tumbao’ que vibra por toda la ciudad.
Las 100 habitaciones que ya se encuentran reservadas para los turistas que llegarán en septiembre a disfrutar del III Festival Mundial de Salsa son apenas una muestra del interés que la salsa caleña despierta en el mundo.
Por esa razón y para atender esta creciente demanda, la Secretaría de Cultura y Turismo de Cali trabaja en un proceso de desarrollo de la salsa como un producto turístico de exportación que identifica la cultura popular de la capital del Valle.
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| Con ese propósito se está construyendo una cadena productiva que involucra a bailarines, músicos, instructores de baile, fabricantes de instrumentos musicales, diseñadores de vestuarios y accesorios, centros nocturnos y coleccionistas. |
“Lo que buscamos es capacitarlos y actualizarlos para que puedan mejorar sus productos y servicios y al mismo tiempo darles más identidad, para que los mayoristas de turismo puedan empezar a ofertar toda esta riqueza cultural que tenemos”, explicó Bania Guerrero, coordinadora de la Oficina de Turismo de la Alcaldía. “Lo que pretendemos no es vender rumba solamente, sino la salsa como el producto histórico y cultural que es”, agregó.
Por su parte, Argemiro Cortés, secretario de Cultura y Turismo de Cali, anunció que el proyecto de crear un centro cultural dedicado a la cultura popular como la salsa se mueve a buen ritmo y que su primera etapa será entregada en julio de 2010. “Será un centro interactivo donde la gente pueda conocer y vivir la cultura salsera. Tendrá literatura, videos, audioteca, material gráfico y será el escenario de exposiciones y foros sobre el tema”, explicó.
| Cifras ‘salseras’ |
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En la Secretaría de Cultura y Turismo están registradas:
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80 escuelas de salsa |
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200 personas dedicadas a la fabricación de vestuarios
y accesorios |
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5.000 bailarines |
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38 orquestas salseras |
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350 asociaciones de melómanos |
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| Los mejores del mundo |
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En el mundial de salsa realizado el pasado mes de diciembre en Las Vegas–Estados Unidos, el grupo caleño ‘Swing Latino’, con el ‘estilo clásico caleño’ se coronó como el gran campeón al conquistar el primer y segundo lugar en la categoría por parejas y el primer y tercer puesto en equipo, superando a bailarines de 39 países. |
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En este mismo certamen el grupo infantil ‘Pioneros del Ritmo’, del barrio Mariano Ramos, obtuvo el segundo lugar en la categoría por equipos. |
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El próximo mes de septiembre se realizará el Tercer Festival Mundial de Salsa, evento que ya fue incluido en el ‘Tour Mundial de Salsa’ y que contará con la participación de más de 300 bailarines de diferentes países. |
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La Feria de Cali, en el mes de diciembre, y el Festival Salsa y Verano, entre julio y agosto, son otros eventos en los que este ritmo es protagonista. |
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Cali, un destino para saborear y gastar |
En Cali los comensales pueden realizar una gira gastronómica mundial y disfrutar desde un ‘tamal de piangua’, plato originario de la Costa Pacífica colombiana, hasta un ‘foie-gras’ propio de la cocina francesa.
Por la variedad en su ‘carta’, que incluye la comida típica vallecaucana y colombiana y los platos más representativos de diferentes países y la cocina fusión, la ciudad es reconocida como el segundo destino gastronómico en Colombia, después de Bogotá.
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Del 10 al 12 de julio próximo, Cali será sede de ‘Deleitarte’, Feria y Simposio Iberoamericano Salsa y Sabor. El evento es organizado por la Alcaldía de Cali, Fenalco y Acodrés – Capítulo Valle. |
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Para Carolina Muñoz, Directora Ejecutiva de Acodrés- Capítulo Valle, esta distinción no es gratuita, sino que es el producto de la combinación de varios factores diferenciadores. ”En el tema gastronómico, Cali cuenta con un recurso humano interesante, posee profesionales muy creativos y los chefs caleños han sido galardonados con los premios de gastronomía más importantes en los últimos dos años”.
Actualmente existen cinco grandes zonas gastronómicas, como son Santa Mónica Norte, El Peñón, Parque del Perro, Ciudad Jardín y Granada. Este último, con sus 70 establecimientos, es considerado el barrio de Colombia donde funciona la mayor cantidad de restaurantes.
A pesar de que Acodrés cuenta con 196 establecimientos afiliados, la oferta en la ciudad es mucho mayor si se tienen en cuenta los restaurantes que no hacen parte del gremio y que también son una opción para disfrutar de la comida criolla e internacional.
Vámonos de compras
Otro de los atractivos con los que cuenta Cali es la posibilidad de realizar compras en modernos centros comerciales y zonas especializadas, que ofrecen una variedad de productos entre los que se destacan la moda y
la decoración.
Acecolombia, entidad que agremia a los centros comerciales del país, tiene afiliados 15 centros comerciales con sede en Cali. Estos lugares no sólo ofrecen la posibilidad de realizar diferentes compras en un solo lugar, también se caracterizan por la seguridad, los servicios que brinda al visitante y las opciones de esparcimiento y recreación.
Los centros comerciales afiliados a Acecolombia, en el sur de la ciudad son: Palmetto Plaza en el que funcionan 204 almacenes, Cosmocentro con 250, Unicentro con 290, Holguines Trade Center con 247 oficinas, Jardín Plaza con 247, y Aventura Plaza especializado en servicios y entretenimiento.
En el norte son: Chipichape con 430 almacenes, La Pasarela con 330, Galerías con 35 locales, Supercentro Calima ofrece 130 locales, Único, primer Outlet de Cali, con 320 locales y Centenario.
Y los afiliados en el centro son: Calles de Oro con 110 almacenes especializados en calzado y Pryca con 35 locales.
A esta asociación también están afiliados Aerocali que agrupa los almacenes que funcionan en el Aeropuerto Alfonso Bonilla Aragón y los centros comerciales Llanogrande, de Palmira; Alfaguara, en Jamundí; y La Herradura y Supercentro, en Tuluá. |
| Un Valle para ver, vivir y disfrutar |
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Salsa, naturaleza, turismo religioso, ferias y fiestas y deporte de aventura son los atractivos con los que Proexport está promocionando al Valle del Cauca como destino vacacional.
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Naturaleza: La oferta es el avistamiento de ballenas, que puede realizarse cada año de julio a septiembre, cuando cientos de Yubartas llegan a aparearse al Pacífico vallecaucano, y el avistamiento de aves en lugares como la Laguna Sonso, la reserva forestal de Yotoco, el parque Los Farallones y el bosque de niebla de San Antonio- kilómetro 18. |
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Religioso: La Basílica del Señor de Los Milagros, en Buga, es visitada anualmente por más de 3 millones de personas. Esta oferta también incluye iglesias y santuarios en Cali, Roldanillo, Tuluá, Vijes, Bugalagrande, Guacarí, Ginebra y Palmira. |
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Deporte y aventura: En el Lago Calima, en El Darién, se pueden practicar deportes como el kitesurf, velerismo, windsurf, sky acuático y canotaje. El parapente, el canopy y el balsaje, pueden disfrutarse en parajes ubicados en Alcalá, Caicedonia, El Cerrito, Tuluá, Florida, Jamundí, Ansermanuevo, Palmira y Buenaventura. |
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Ferias y Fiestas: Se promocionan la Feria de Cali, el Festival de Música Andina ‘Mono Nuñez’, de Ginebra; el Festival de Bandola, en Sevilla; el Festival Latinoamericano de Danzas Folclóricas, de Guacarí; el Festival de Música del Pacífico Colombiano ´Petronio Alvarez´ y el Festival de Intérpretes de la Canción de Buga. |
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Cali tendrá 409 nuevas
habitaciones en 2008 |
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Para atender el incremento de visitantes a la ciudad, el sector hotelero está ampliando su capacidad y para el 2008 espera ofrecer 409 habitaciones más. La cifra hace parte de las proyecciones realizadas por la Asociación Hotelera de Colombia Capítulo Valle – Cotelvalle – que agrupa a 36 hoteles que funcionan en Cali. |
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La ampliación de cobertura se está llevando a cabo en hoteles como el Toscana Plaza, que ya puso a disposición 32 nuevas habitaciones; el Four Points Sheraton pondrá en funcionamiento 93, el Cuarta Avenida construye 10 más y el Hotel Spiwk, que abrirá sus puertas en el Centro Comercial Chipichape, y tendrá 230 habitaciones. |
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En cuanto a las estadísticas de ocupación hotelera de 2007 (período acumulado enero -diciembre), Cali registró un 51.8% frente al 50.5% en el 2006. |
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La oferta de habitaciones disponibles en el mismo período, por día, fue de 2.020 y por mes de 60.600. Entre tanto, la oferta de camas disponibles fue de 4.040 por día y por mes 121.200. |
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El Centro de Eventos sirve de modelo para Barranquilla
Una delegación del departamento del Atlántico visitó el escenario para conocer de primera mano el modelo utilizado en su planeación y construcción. El liderazgo colectivo, referente nacional. |
En la foto aparecen Fabio Tarud Jaar, presidente de Cotelco - Atlántico; Eduardo Verano de la Rosa, gobernador del Atlántico; Luis Fernando Acosta Osío, presidente de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio de Barranquilla; Ferney Lozano Camelo, alcalde de Yumbo; María Luisa Abuchaibe, directora Convention Bureau de Barranquilla; Virginia Gómez Méndez, presidente (e) de la Cámara de Comercio de Barranquilla; Óscar Rueda García, viceministro de Turismo; Cecilia Álvarez Correa, ministra consejera de la Presidencia de la República; Alejandro Char Chaljub, alcalde de Barranquilla; Jorge Iván Ospina Gómez, alcalde de Cali; Julián Domínguez Rivera, presidente de la Cámara de Comercio de Cali; Diego Sanint Peláez, presidente de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio de Cali.
Por recomendación del presidente de la República, Álvaro Uribe Vélez, una delegación de dirigentes del departamento del Atlántico, acompañada de la ministra consejera de la Presidencia, Cecilia Álvarez Correa, visitó el Centro de Eventos Valle del Pacífico el pasado 10 de abril, para conocer el modelo que se utilizó en su construcción con el propósito de replicarlo en Barranquilla.
“Cuando le manifestamos al presidente Uribe nuestro interés e intención de sacar adelante un centro de eventos nos dijo: No pierdan el tiempo. Ustedes seguramente han hecho muchos estudios pero lo pueden ver en la práctica en el Valle del Cauca”, contó el gobernador del Atlántico, Eduardo Verano de la Ro
sa, en su visita al Centro de Eventos.
“Aquí hemos recibido unas recomendaciones muy claras y valiosas, como por ejemplo, los estudios que hay que elaborar en materia de mercadeo, diseño y definición de la vocación del sitio”, agregó Verano de la Rosa.
Por su parte, el alcalde de Barranquilla, Alejandro Char Chaljub, explicó que el proceso de construcción de un centro de eventos para esa ciudad está próximo a iniciarse gracias a la unión del sector público y privado representados por la Alcaldía, la Gobernación, la Cámara de Comercio y algunas empresas privadas. El burgomaestre resaltó el diseño del Centro de Eventos Valle del Pacífico. “Siento que tuvieron en cuenta todo. El biodiseño, el esquema climático. Los vientos cómo entran y cómo salen, la iluminación, el uso de los materiales...”.
“Este complejo es sencillamente espectacular, es el sueño de un centro de eventos que cualquier ciudad en Colombia con más de un millón de habitantes desearía tener”, concluyó Char Chaljub. En opinión de Luis Fernando Acosta Osío, presidente de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio de Barranquilla, “se debe copiar lo bueno y trabajar en alianzas”, por eso el interés por conocer, de primera mano, la experiencia vallecaucana para trabajar en un proyecto modelo para la costa Caribe.
Asimismo, anunció que con la Cámara de Comercio de Cali se acordó que una vez entre en funcionamiento el recinto de Barranquilla, se realizará un trabajo conjunto para que muchos de los eventos que se realicen puedan ser intercambiados entre las dos ciudades. “La idea es que no seamos competencia, sino aliados”.
Finalmente, Cecilia Álvarez Correa, ministra consejera de la Presidencia, aseguró que se busca que otras ciudades repliquen el modelo empleado en el Valle, pues allí radica el éxito de este escenario. |
Un escenario para todos
En abril, el Centro de Eventos Valle del Pacífico fue sede de 15 eventos dedicados a diferentes temáticas, que demuestran la multifuncionalidad del complejo. 9.575 personas asistieron a conferencias, reuniones empresariales, congresos, jornadas académicas, simposios, premiaciones y lanzamientos de productos. |
| Del 16 al 18 de abril se realizó el Primer Congreso de Salud Pública, que contó con la participación de expertos nacionales e
internacionales que abordaron el tema de ‘Ciudad y Salud’. Más de 1.000 personas vinculadas al sector asistieron al evento. |
| 1.100 concejales de distintos municipios del país participaron, del 23 al 25 de abril, en el Primer Simposio Nacional de Concejales por la Democracia, que contó con la presencia del presidente de la República, Álvaro Uribe Vélez. |
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Mil doscientas personas se reunieron el 5 de abril para escuchar la conferencia ‘Sin brazos, sin piernas, sin límites’, dictada por el australiano Nick Vujicic. |
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