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Testeo Lab: Laboratorio de
mercados e innovación
¿Qué es Testeo Lab?
Testeo Lab es una iniciativa liderada por FWWB Colombia, Promotora de Comercio Social y la Cámara de Comercio de Cali, que impulsa la preparación de mipymes para acceder a nuevas oportunidades comerciales. A través de un laboratorio de mercado, el programa permite analizar tendencias, comprender la evolución de productos, empaques y narrativas de marca, y conectar estos aprendizajes con las expectativas de los consumidores. Mediante un enfoque práctico y basado en evidencia, fortalece la toma de decisiones y facilita la conexión con nuevos canales, especialmente retail, beneficiando a empresas con capacidad productiva e identidad definida que buscan escalar su propuesta de valor.
Objetivo general
Impulsar el crecimiento de los empresarios y su visión comercial, a través de un espacio práctico y experiencial que les permita analizar tendencias de mercado, fortalecer su producto y tomar decisiones informadas para mejorar su desempeño comercial y acceder a nuevos canales de venta.
Valor estratégico
El Laboratorio de Mercados es una iniciativa estratégica que responde a una brecha crítica en el desarrollo empresarial de la región: la dificultad de muchas empresas para traducir su capacidad productiva en propuestas comerciales competitivas y alineadas con las dinámicas del mercado.
Aunque numerosas empresas cuentan con productos e identidad de marca definida, enfrentan limitaciones para adaptarse a las exigencias del consumidor, acceder a canales de comercialización y sostener su crecimiento en el tiempo.
En este contexto, el laboratorio cobra relevancia al ofrecer un espacio estructurado que articula herramientas de planeación, análisis y conexión con el mercado, permitiendo a las empresas ajustar sus productos, fortalecer su propuesta de valor y mejorar su preparación para competir en entornos como el retail.
A nivel regional, esta iniciativa contribuye al fortalecimiento del tejido empresarial, impulsa la competitividad y favorece la generación de mayores oportunidades comerciales, impactando directamente en el crecimiento sostenible de las empresas.
Objetivos específicos
- Crear un espacio para el desarrollo de habilidades de las personas emprendedoras, que les permita mejorar la perspectiva comercial de sus emprendimientos teniendo en cuenta su estructura de costos.
- Fomentar el crecimiento y sostenibilidad a largo plazo de sus negocios a través de la investigación de tendencias de mercado y la adaptación de su oferta a las demandas del consumidor actual.
Público objetivo
Micro, pequeñas y medianas empresas, que producen sus propios productos en los segmentos de:
- Productos perecederos (Snacks, bebidas, salsas y condimentos, superfoods, vegano, saludable, cafés y chocolate)
- Artesanías (Fibras, regiones, accesorios, hogar y decoración)
- Productos no perecederos (Aseo corporal, hogar y spa, mascotas, decoración, menaje, textil, juguetería y deportes, temporada: navidad, escolar, madres, etc)
Fases del proyecto
El Laboratorio de Mercados se desarrolla en cuatro fases que acompañan a las empresas desde su selección hasta la medición de resultados:
1. Activación
Convocatoria y selección
Se identifican y seleccionan empresas con el perfil adecuado, estableciendo una línea base y preparando su participación en el laboratorio.
2. Transformación
Experiencia de laboratorio
Las empresas analizan tendencias de mercado y ajustan aspectos clave de su producto, empaque y propuesta de valor, definiendo acciones de mejora. (dos talleres presenciales grupales y un taller individual virtual/presencial)
3. Conexión
Activación comercial
Se facilita el acceso a espacios de exhibición y negociación, así como a servicios del ecosistema que fortalecen su preparación comercial.
4. Impacto
Medición y crecimiento
Se evalúan los avances frente a la línea base, evidenciando fortalecimiento empresarial, oportunidades generadas y crecimiento en ventas.
Contexto sectorial e institucional
En la región, un número importante de empresas ha avanzado en el desarrollo de productos con identidad de marca y capacidad productiva; sin embargo, persisten brechas en su preparación para responder a las dinámicas del mercado y a las exigencias de canales de comercialización más estructurados, como el retail.
Estas brechas se reflejan en aspectos como la adaptación del producto, el empaque, la presentación comercial y la claridad en la propuesta de valor, limitando su acceso a nuevos mercados y su capacidad de crecimiento sostenible.
En este contexto, el Laboratorio de Mercados se posiciona como una iniciativa que articula actores del ecosistema para fortalecer las capacidades empresariales, facilitar la conexión con el mercado y contribuir al desarrollo competitivo de las empresas de la región.
Impacto esperado y aprendizajes
El Laboratorio de Mercados busca generar un impacto directo en la capacidad de las empresas para competir, crecer y sostenerse en el mercado. A nivel empresarial, se espera que los participantes fortalezcan su propuesta de valor mediante ajustes concretos en producto, empaque y presentación comercial, logrando una mayor alineación con las necesidades del mercado y mejores resultados en su desempeño comercial.
Asimismo, el proceso permitirá a las empresas tomar decisiones más informadas, basadas en evidencia y retroalimentación real, reduciendo la incertidumbre en su acceso a nuevos canales y aumentando sus probabilidades de éxito en espacios como el retail.
A nivel del ecosistema, el laboratorio contribuye a cerrar brechas entre la oferta empresarial y la demanda del mercado, promoviendo una mayor articulación entre actores, la generación de oportunidades comerciales y el fortalecimiento de capacidades en las empresas de la región.
Preguntas frecuentes
Virtual, se proyecta espacios híbridos. 2 Sesiones de laboratorio presencial grupal y asesoría individual.
Diligenciando el formulario de registro contenido en el siguiente enlace: https://survey.alchemer.com/s3/8693470/lblabmercados
- Personas naturales o jurídicas con mínimo 1 año de operación y ventas
- Contar con registro mercantil renovado
- Que tenga un producto físico (no aplica para servicios)
- Que elaboren su propio producto (no comercialización)
- Contar con marca, nombre y logo definidos
- Capacidad productiva
- Diferencial de valor
- Categorías priorizadas: Perecederos (Snacks, bebidas, salsas y condimentos, superfoods, vegano, saludable, cafés y chocolate), Artesanías (Fibras, regiones, accesorios, hogar y decoración) y no perecederos (Aseo corporal, hogar y spa, mascotas, decoración, menaje, textil, juguetería y deportes, temporada: navidad, escolar, madres, etc)
- Preferiblemente presencia en redes sociales
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