Testeo Lab: Laboratorio de
mercados e innovación

Contexto sectorial e institucional

En la región, un número importante de empresas ha avanzado en el desarrollo de productos con identidad de marca y capacidad productiva; sin embargo, persisten brechas en su preparación para responder a las dinámicas del mercado y a las exigencias de canales de comercialización más estructurados, como el retail.

Estas brechas se reflejan en aspectos como la adaptación del producto, el empaque, la presentación comercial y la claridad en la propuesta de valor, limitando su acceso a nuevos mercados y su capacidad de crecimiento sostenible.

En este contexto, el Laboratorio de Mercados se posiciona como una iniciativa que articula actores del ecosistema para fortalecer las capacidades empresariales, facilitar la conexión con el mercado y contribuir al desarrollo competitivo de las empresas de la región.

Impacto esperado y aprendizajes

El Laboratorio de Mercados busca generar un impacto directo en la capacidad de las empresas para competir, crecer y sostenerse en el mercado. A nivel empresarial, se espera que los participantes fortalezcan su propuesta de valor mediante ajustes concretos en producto, empaque y presentación comercial, logrando una mayor alineación con las necesidades del mercado y mejores resultados en su desempeño comercial.

Asimismo, el proceso permitirá a las empresas tomar decisiones más informadas, basadas en evidencia y retroalimentación real, reduciendo la incertidumbre en su acceso a nuevos canales y aumentando sus probabilidades de éxito en espacios como el retail.

A nivel del ecosistema, el laboratorio contribuye a cerrar brechas entre la oferta empresarial y la demanda del mercado, promoviendo una mayor articulación entre actores, la generación de oportunidades comerciales y el fortalecimiento de capacidades en las empresas de la región.